很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机张学良多高，少帅张学良多高。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果张学良多高，少帅张学良多高连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累张学良多高，少帅张学良多高计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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