很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至94嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎8.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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