很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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