既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势(shì)。三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因p>

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因lor: #ff0000; line-height: 24px;'>三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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