唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内(nèi)社交格(gé)局(jú)基本(běn)已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直(zhí)播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情(qíng)感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　20身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么21年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这(zhè)种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王(wáng)力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还(hái)会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了(le)。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议(yì)袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回归(guī)，他极(jí)有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在，对(duì)不(bù)同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预(y身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么ù)算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可(kě)问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎(hū)均为败局(jú)。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视(shì)，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在(zài)海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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