Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以三大球和三小球分别是什么 三大球的起源吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多(d三大球和三小球分别是什么 三大球的起源uō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观三大球和三小球分别是什么 三大球的起源众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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