Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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