很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗