周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都很好看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么(me)多好看的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去几(jǐ)年一个(gè)很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出(chū)在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路独(dú)立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随(suí)着国内(nèi)消费人群(qún)经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐(lè)节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节(jié)就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万人(rén)来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅为(wèi)50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出(chū)圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上线下(xià)最大程度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均(jūn)因演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量(liàng)艺人居(jū)多(duō)也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这个(gè)音乐节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐(lè)节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通(tōng)过(guò)这些人群对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回(huí)票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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