很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zh含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比ī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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