Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置<孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理/p>

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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