很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)， 精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(l精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德ǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德