今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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