唐(táng)岩回(huí)归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基(jī)本(běn)已定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋(fèn)力推动(dòng)公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉(sù)时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继(jì)续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都(dōu)能一(yī)针(zhēn)见血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何(hé)水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在(zài)于(yú)，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾(bīn)等(děng)地上(shàng)线了(le)一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度(dù)市场有什(shén)么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

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