Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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