财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买(mǎ钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量i)。虽然是（五一）钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的(de)人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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