“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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