既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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