今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能京东是谁的老板是谁接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(x京东是谁的老板是谁ià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dà京东是谁的老板是谁o)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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