既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02name是什么意思 name是姓还是名rong>name是什么意思 name是姓还是名

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产name是什么意思 name是姓还是名品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题。