很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年iQ1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等i(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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