很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来(一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么lái)的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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