今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售(sh说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污òu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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