“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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