财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天(t蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗iān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰(shì)蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量也在(zài)今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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