今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有云南有哪几个市 云南是几线城市其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　云南有哪几个市 云南是几线城市　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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