很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体t: 24px;'>隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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