“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步an>

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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