既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一消费3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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