Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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