很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗