今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？>

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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