Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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