今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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