“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万馈赠的意思strong>

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(sh馈赠的意思àng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)馈赠的意思名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。