财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)11胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么0％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市(胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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