既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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