财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(b全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制àn)径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市(shì)第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同期增(zēng)全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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