今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎ话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语么成语ng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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