Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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