财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区(qū)域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排店共(gòng)接(jiē)待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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