“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(f俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么上句是什么èi)者的信任。

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