Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不(b假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字ù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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