很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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