Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Fac海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命ebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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