既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(y带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗ī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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