既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗