很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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