Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(y2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗òng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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