很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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